LAB에서는 트롤리 광고를 선보입니다.

티그Limners and Bards Limited(The LAB)는 최근 수익 흐름을 다양화하려는 노력의 일환으로 트롤리 광고에 뛰어들었습니다.

해외에서 더 널리 실행되는 이 계획은 Derrimon's Sampars 및 Select Grocers, Hi-Lo, Brooklyn 및 Family Pride를 포함한 슈퍼마켓 및 소매 체인과의 수많은 파트너십을 통해 6월부터 현지에 뿌리를 내렸습니다. 이 매장 전체에 걸쳐 약 900개의 쇼핑 카트에 광고가 게재됩니다.

The LAB의 미디어 및 혁신 책임자인 Anthony Whyte는 새로운 전략이 전통적으로 수수료 기반 구조를 갖고 있던 회사 미디어 부문의 수익 라인에 긍정적인 영향을 미칠 것으로 기대한다고 말했습니다. 결과적으로 그가 말한 의도는 앞으로 더 많은 트롤리가 운행되도록 하는 것입니다.

"트롤리 내 광고를 통해 슈퍼마켓 쇼핑 카트의 외부 및 내부 섹션에 정적 이미지를 표시할 수 있어 광고 자료가 매장에 들어가는 순간부터 계산원에서 결제할 때까지 지속적으로 가시성을 확보할 수 있습니다. 활용도가 매우 높았습니다. 현재 모든 카트가 채워져 있습니다."라고 Jamaica Observer의 후속 질문에 대해 그는 말했습니다..

그는 Business Observer와의 인터뷰에서 "우리는 현재 다른 주요 슈퍼마켓 체인 및 쇼핑 클럽과 고급 대화를 진행 중이며 광고주에게 더 ​​큰 가치를 제공하고 확장하는 동시에 슈퍼마켓 파트너에게 소극적 소득을 제공하기 위해 노력하고 있습니다"라고 말했습니다..

광고 메시지를 전달하는 효과적이고 저렴한 방법으로 여겨지는 트롤리 광고는 자본 투자가 덜 필요하고 강한 매력과 반복 효과를 가지고 있기 때문에 전통적인 광고 매체의 한계를 극복할 수 있는 잠재력이 있다고 전문가들은 믿고 있습니다. 이 모델을 사용하면 각 장바구니는 광고주에게 새로운 광고 플랫폼을 제공하는 독립적인 광고 개체가 됩니다.

영국에 본사를 둔 Redbus Media Group의 설문 조사 데이터에 따르면 트롤리 광고를 기억하는 쇼핑객 중 약 71%가 일반적으로 광고를 본 후 조치를 취하는 것으로 나타났습니다. 테스코(Tesco), 세인스베리(Sainsbury), 아스다(Asda)와 같은 영국 대형 슈퍼마켓의 트롤리는 4주마다 최대 1억 명의 재구매 고객을 유치할 수 있는 잠재력을 갖고 있는 것으로 조사 결과 나타났습니다.

키말라 베넷(Kimala Bennett) 최고경영자(CEO)는 지난 주 회사 연례 총회에서 주주들에게 "우리는 지역적으로 다른 체인점과 적극적으로 대화하고 있지만 지역적으로 다른 슈퍼마켓과도 파트너십을 맺는 것이 목표이며 이미 그러한 대화를 시작했다"고 말했다.

2023년 4월 말 기준 5억 3,700만 달러로 감소한 LAB의 수익은 전년도 비슷한 기간에 기록한 7억 8,170만 달러보다 31% 낮았습니다. 경영진은 현재 금융 환경의 불리한 거시경제적 여건으로 인한 하락을 고객 지출 감소의 원인으로 지목했습니다.

손실된 수입을 회복하기 위한 전략을 세웠던 이 회사는 이제 수익원을 다각화하는 동시에 새로운 고객을 유치하는 임무를 띠고 있으며 다양한 비즈니스 부서(미디어, 광고, 제작 및 콘텐츠)를 통해 새로운 영역에 진출하기 시작할 것이라고 말했습니다. 디지털 마케팅 트렌드의 변화를 파악하기 때문입니다.

"기술의 출현으로 우리는 제작 장비와 소품 임대 카탈로그를 디지털화하여 창작자와 기타 회사에 전자상거래 플랫폼을 통해 사용 가능한 품목을 임대하거나 구매할 수 있는 기회를 제공하려고 노력했습니다. 이를 통해 우리는 또한 소극적 소득을 얻을 수 있습니다. 인플루언서와 기타 영화 제작자(크고 작은) 모두가 우리 장비를 사용하는 것을 환영하기 때문에 다양한 자산과 임대가 기업에만 국한되지 않습니다." Whyte는 회사가 수행하고 있는 또 다른 수익 창출 조치를 언급하면서 말했습니다.

"LAB는 우리 사업을 새로운 차원으로 끌어올리기 위해 지속적으로 열심히 노력하고 있으며, 미래에 유리한 결과와 주주 가치 증대로 이어질 준비가 되어 있는 전략적 접근 방식에 대해 확신을 갖고 있습니다.